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品牌營銷策劃如何搶占消費者心智,成就非凡事業?

返回列表來源:易星商略發布日期:2019-07-22 16:37:41關注:-

·里斯是營銷史上的傳奇人物、“定位理論”之父,被譽為現代營銷理論的奠基者。他認為品牌比產品本身更重要,搶占消費者的心智,才能成就非凡的事業。今天我們就聊聊品牌營銷策劃如何搶占消費者心智這個話題。

何為品牌營銷策劃戰略定位?

我們先看看,在有這個定位說法之前大家還不知道什么叫戰略定位的時候,那時候公司把一切注意力都放在產品上面,產品的性能上面,以及這個產品能夠帶給消費者什么好處。后來,他們開始做廣告,很多時候你可以看到,有這樣的一些廣告,像寶馬車,它是獨一無二的既奢華,又有它的性能,操控性又好,并且還省油,好象這里面能夠帶給消費者的好處是很多。為什么要買寶馬呢?因為它能夠帶給你這么多的好處。十多年,實際上寶馬一直就這么樣做廣告,它廣告當中涉及的這些賣點都很多,我們的產品有什么性能,我們的車能夠帶給你什么好處?你想要什么我們都可以提供給你,它就這樣廣告做了十幾年。

品牌營銷策劃

實際上寶馬按它的銷量,在美國從歐洲出口到美國的車當中,按銷售是排在第11位,前面有大眾、菲亞特等,還有沃爾沃、奧迪等等。到了1975年,寶馬品牌營銷策劃那個時候推出了一個叫定位的理念,沒有一開始就把眼光放在產品上面,或者是產品有什么性能,一開始研究是人的心智,人的心里想什么,就是你未來的潛在的消費者他們的心里想什么。在他們心里,這些潛在的消費者,你有沒有看看他們的頭腦當中想什么。你會發現,他的腦子當中還有很多空的地方,我們稱之為空洞,就有待于你有一個戰略定位這個空洞。

你可以用你的品牌填充這個空洞。它應該是填補哪個空洞呢?寶馬選了一個操控性,駕駛性,于1975年開始了這一項品牌營銷策劃戰略定位計劃。如果您在品牌營銷策劃方面有任何疑問,請致電4000117169。

【本文標簽】:品牌營銷策劃
【責任編輯】:易星商略
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