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營銷策劃品牌命名案例--裕航合金

返回列表來源:易星商略發布日期:2016-08-29 16:48:00關注:-

對于品牌營銷策劃公司來講,公司起名和品牌命名是要求較高的一項工作,品牌名稱不但要與行業屬性、品牌戰略發展、法人的人生走勢喜用等都要和諧,而且具有暗示、寓意功能,讓人產生正面聯想,還要具備文化品位和內涵。

營銷策劃裕航合金

【項目行業背景】

        隨著中國高鐵、航空航天、交通運輸等高速發展,超大型合金鋁型材的需求越來越大,沒有一家品牌,從品牌定位的角度具有操作空間。項目所在地鄒平,有大型企業魏橋創業,旗下有大型鋁冶煉企業,因而鄒平在鋁制品項目有著天然優勢、原材料運距短、節省大量成本。

營銷策劃丨裕航合金

【項目公司背景】

        該項目隸屬山東三星集團有限公司旗下,山東三星集團位于鄒平縣韓店工業園,成立于2003年5月。企業現擁有總資產72億元,職工6000余人,已發展成為一家集機械制造、油脂加工精煉、熱電聯產、國際貿易等于一體的大型民營企業集團。企業通過各項質量管理體系認證、職業健康安全管理體系認證、環境管理體系認證、食品安全管理體系認證等多項管理體系認證,并擁有自營進出口權。2009年12月18日,三星油脂“中國玉米油”在香港聯交所主板成功上市。

營銷策劃丨裕航合金

【壓力挑戰】

  這個項目不是簡單的營銷策劃品牌命名,包含有品牌定位、行業大勢、品牌運營思維,我們的壓力挑戰有5個方面:

  1、怎樣從眾多鋁業品牌中脫穎而出。

  2、要符合未來品牌定位方向。

  3、文化底蘊要厚重 。

  4、符合鋁業發展的行業大趨勢。

  5、接通天地人三方面能量。


 【解決方案】

  命名:裕 航

  1、字釋義:

  “裕”從衣,谷(yù)聲、衣物豐饒。本義:富饒、財物多,也指使富饒。

  “航”形聲、字從舟,從亢(kāng),亢亦聲。“亢”意為“管子”,具體多指毛竹或蘆葦桿子(中空)。“舟”指“水上交通工具”。“舟”與“亢”聯合起來表示“用多根同等長度的毛竹或蘆葦桿子并聯做成的水上交通工具”。本義:竹排(方舟)。蘆葦筏子。

營銷策劃丨裕航合金

  2、文化底蘊:

  “裕”《易·晉》:有孚裕無咎。東漢·許慎《說文》:裕,衣物饒也。

  《法言·孝至》:天地裕于萬物。《賈子道術》:包眾容物謂之裕。

  “航”《廣韻》:航,船也。《集韻》:航,方舟也。《淮南子·主術》:大者以為舟航柱梁。船行;航行。今飛機、飛船等飛行器在空中飛行也稱航。如:航空、宇航、航業。

  3、行業特質:多領域使用為“裕”,中國高鐵、航空航天、交通運輸都有“航”行之意。從品牌命名的角度來講合理。

  4、此二字非常符合經營老總和經營者的生命信息密碼,開運。

營銷策劃丨裕航合金

  【品牌命名之后企業現狀】:

 山東裕航特種合金裝備有限公司始建于2011年8月,公司位于鄒平縣韓店鎮工業園區,該公司總占地面積268800平方米,項目設計年生產加工鋁合金工業型材10萬噸,項目工程分兩期建設,其中第一期工程年生產加工鋁合金工業型材5萬噸(包括年產10萬噸的熔鑄車間和5條擠壓生產線),一期工程占地面積137490平方米,建筑面積75494平方米,包括生產車間(熔鑄、擠壓一、擠壓二車間)、綜合辦公樓、科研質檢中心、專家公寓、職工公寓、職工餐廳及其他公用輔助設施。公司固定資產9億元,年銷售額20億元以上。


 公司組建成立了由71人組成的研發技術中心,其中,教授級技術顧問1人,碩士高工5人,副高15人,工程師46人,注冊質量師4人,本科以上學歷占90%,擁有國際先進水平裝備(儀器)的模具設計中心和國家級工程技術研究中心及產品質量檢測中心,可實現自行設計、開發新產品。


 公司主要設備有世界先進的自動熔鑄爐4組、擠壓機生產線5條(36MN55MN75MN90MN125MN)、以及與之配套的輔助設備等。

 公司主導產品為各類鋁合金工業型材,其中包括軌道車廂體型材,大型散熱器(電子產品,LED燈等)、集裝箱、重型載貨車車箱、艦船、航空航天、電力設備型材以及交通運輸和其他科學技術領域應用的大型復雜斷面鋁合金擠壓型材,同時可以滿足管材、棒材、角材、槽型材等各類國家工業基材,生產裝機水平躋身國內領先行列。

營銷策劃丨裕航合金

 總之:精心的品牌命名是營銷策劃成功的一半,卓越的品牌名稱本身就具有強大的影響力和銷售力,有利于品牌傳播推廣。各位企業家在樹立一個品牌前,一定要先擁有一個卓越的、獨特的、排他性的品牌名稱。如果您也想給自己的企業重新確立一個響亮的品牌命名,歡迎致電4000117169,看看易星商略能否幫到您。聲明:本文系易星商略策劃機構原創,轉載請注明作者及出處。



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